Spazio Tre

  HOME    |    CHI SIAMO    |    CONTATTI

INSERISCI AZIENDA

Inserisci la tua azienda in
PARQUET&SIMILIA.


Parquet & Similia rappresenta un utile e aggiornato strumento di consultazione per tutti gli uffici acquisti interessati al settore delle pavimentazioni in legno ...

NEWSLETTER

Tieniti informato sulle novità di Professional Parquet ...

GUIDA AGLI ACQUISTI

Tutte le novità nella vetrina di Professional Parquet ...

AREA RISERVATA

Entra nell'area riservata ...

AREA MERCATO

::: L’ARTE di mettersi in MOSTRA
    strategie di Gian Luca Frigerio
-----------------------------------------------------------
Parliamo di espositori, utili strumenti di comunicazione, oggi sempre più necessari per rappresentare i prodotti e il punto vendita. Le parole chiave per progettisti e produttori sono creatività, flessibilità, modularità e innovazione ...

l tema dell’esposizione di beni e merci - dalle strategie di posizionamento dei prodotti sugli scaffali dei supermercati, passando per ogni categoria merceologica e di showroom fino ai beni di lusso (e ovviamente al pavimento in legno) - è sempre più attuale e di fondamentale importanza per ogni marchio.
Un prodotto, indipendentemente dalla tipologia e dalla logica di formato commerciale cui si faccia riferimento, specialistica o di grande scala, è necessario che sia esposto nel miglior modo possibile e che comunichi al meglio le proprie caratteristiche e i propri valori intrinseci e di marca. Maggior consapevolezza e sempre più grande importanza sono date al ruolo dell’esposizione nel suo complesso.

::: IL MARKETING-DESIGN ESPOSITIVO
Il marketing-design espositivo ha il ruolo di coordinare e mettere in relazione tutte quelle attività legate al comparto della presentazione e distribuzione dei prodotti legati a una marca, oggi sempre più importanti nella filiera aziendale.
Questo discorso vale, naturalmente (anzi a maggior ragione), anche all’interno di uno showroom multi-merceologico dove, oltre a rappresentare i prodotti venduti, diventa necessario rappresentare se stessi come punto vendita.

 

I fattori “riconoscibilità” e “differenzazione” diventano così elementi necessari al processo di fidelizzazione all’insegna della propria clientela di riferimento e al possibile incremento della stessa. L’esposizione, la progettazione di nuovi spazi vendita sta assumendo sempre maggior importanza nelle strategie d’impresa.
Le vetrine, gli spazi commerciali e, più in generale, gli allestimenti sono diventati essi stessi brand, garanti della qualità di servizio e prodotto, totem e punto di riferimento nelle strade delle città.
È per questo che, a supporto di produttori, rivenditori e commercianti in genere ma anche degli stessi progettisti, una molteplicità di aziende ha sviluppato e tuttora sviluppa con abilità display, attrezzature espositive atte a soddisfare le più svariate esigenze del commercio contemporaneo e non solo.

::: ESPOSITORI IN PRIMO PIANO
I visual display, oltre che veri e propri espositori per negozi, sono utili strumenti di comunicazione, a supporto anche di eventi ed entertainment come congressi, meeting, convention, presentazioni prodotto, promozioni, inaugurazioni, expo, intrattenimento e show.
Le parole chiave per progettisti e produttori di display sono creatività, flessibilità, modularità e innovazione.
Queste qualità sono imprescindibili se pensiamo a quali possano essere le difficoltà cui vanno incontro gli operatori di un comparto d’importanza strategica per chi gli affida l’immagine e la presentazione della propria azienda.
Difficoltà aumentate dal fatto che gli espositori devono “accogliere” differenti merci e inserirsi in diversi luoghi: differenti location e differenti paesi (a volte distanti per cultura e percezione), che devono comunque leggere un certo tipo di comunicazione.

::: IL DISPLAY DEVE ESSERE “INVISIBILE”
Il paradosso dei display espositivi, almeno per progettisti e produttori, è che, meglio è concepita una struttura espositiva e meno risulta visibile o invasiva.
I concetti alla base del progetto di sistemi espositivi e arredo negozi sono spesso necessariamente in contrapposizione: devono nascondere/eliminare e al tempo stesso rimarcare/dilatare.
Nascondere ed eliminare la propria presenza e le “brutture” dei locali eliminando spazi “morti” o economicamente poco appetibili, per renderli invece interessanti dilatando gli ambienti (spesso per costi sempre più piccoli) e rimarcare un marchio e il suo prodotto.

::: L’ASPETTO SICUREZZA
La ricerca della qualità estetica del prodotto “espositore” è uno dei valori di un buon sistema di display ma, non dimentichiamolo, questi prodotti devono anche essere sicuri e quindi eccellenti devono essere non solo le materie prime, ma i fissaggi, le saldature, il montaggio.
Oggi i display sono così belli da non farci quasi caso, sono però soggetti a forti carichi e sollecitazioni - specie per quelli utilizzati negli showroom di prodotti edilizi - ed è quindi necessario abbiano uno standard qualitativo elevato in tutto il ciclo di produzione: progettazione, scelta materiali e componenti, realizzazione, assemblaggio e ultimo, ma di vitale importanza, il servizio post vendita (tempi di consegna inclusi).

::: NON SOLO DISPLAY, MA “METODI ESPOSITIVI”
Le aziende produttrici di sistemi d’esposizione dovranno, per vincere le sfide dei mercati, sempre più ricercare la collaborazione di figure professionali specifiche, in grado di lavorare in team per riuscire a fornire ai committenti non solo espositori, ma consulenza marketing, visual comunication e quindi personalizzazione per i brand.
Il sistema espositivo inteso non solo come display, ma come metodo espositivo, diventerà così realmente concepito intorno al prodotto; i consumatori saranno messi in condizione di apprezzare a pieno ciò che comprano e i “sellers” di offrire al meglio il proprio servizio vendita.