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::: Le nuove tendenze dell'ABITARE
    strategie di F. Fiorellini
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Assarredo e Assobagno hanno commissionato a GFK-Eurisko una ricerca sui trend che caratterizzano il mondo della casa e dell’arredamento. Obiettivo: sondare le abitudini di acquisto dei consumatori italiani. Ne abbiamo parlato con i protagonisti ...

Ottenere una maggiore consapevolezza sulle abitudini di acquisto dei consumatori italiani per quanto riguarda i complementi d'arredo e avere la possibilità di comprendere come saranno i trend futuri. Con questo obiettivo Assobagno e Assarredo hanno commissionato a GFK-Eurisko una ricerca sulle nuove tendenze che caratterizzano la casa e l'abitare.
Partendo da dati riguardanti le stanze maggiormente amate all'interno della casa e arrivando fino all'individuazione di 7 tipologie diverse di appartamento, la ricerca ha fornito un ampio quadro del vivere contemporaneo.

 

::: LA RICERCA
Due le linee direttive principali: l'esplorazione delle nuove tendenze sulla casa e sull'abitare (per avere una visione sui trend futuri che influenzeranno gli acquisti di mobili e arredamento) e la comprensione delle diverse culture di acquisto, con lo scopo di “segmentare” i consumatori italiani.
Dalla ricerca è emerso che l'87% degli italiani presi in considerazione sono possessori di una casa e che questa è ritenuta il bene più prezioso, in quanto rappresenta la famiglia e il sé. Un altro dato interessante è che la casa è sempre in evoluzione, mai del tutto terminata. L'arredamento, poi, non è considerato come un bene destinato a durare all'infinito, ma può essere modificato e rinnovato, a seconda del cambiamento del gusto e degli stili di vita dei consumatori: ci sono casi in cui si tende a privilegiare il cambiamento alla durata.
Per quanto riguarda le stanze più amate, tra i primi posti la camera matrimoniale e la cucina, seguiti dal soggiorno.
Inoltre, è molto importante per gli intervistati che la casa sia lo specchio dei propri gusti personali e delle proprie necessità, questo porta a una autonomia nella scelta dell'arredamento. Anche a fronte di questo desiderio di "fare da sé", nell'acquisto sono privilegiati i negozi di mobili e la grande distribuzione rispetto agli artigiani o ai negozi specializzati.
Mantiene inoltre una grande importanza ai fini dell'acquisto la qualità del prodotto e il prezzo dello stesso.

 

::: 7 MODI DI VIVERE LA CASA
Sono stati individuati 7 modi italiani di vivere e arredare la casa. Ci sono la casa di Tendenza e la casa Ambiente perfetto, dove la cura dei dettagli è molto importante e dove c'è un alto livello di investimento in componenti di arredo.
Ci sono anche la casa Tecno-Estetica e quella Metropolitana, con una prevalenza di praticità e design: la casa è vista come luogo del sé, ma anche come una struttura non definitiva.
Infine vengono presentate la casa Bene da mantenere e la casa Pratica. La prima pensata come una soluzione definitiva, ma degna di continui investimenti per rinnovarla (per gli individui che possiedono una casa con queste caratteristiche la cucina è molto importante perché simboleggia il focolare domestico, inoltre il bisogno di garanzie fa sì che si punti a comprare componenti di marca), la seconda ha uno stile classico, con molti comfort e comodità, gli acquisti vengono effettuati prevalentemente in un negozio di fiducia.
L'ultima tipologia è la casa Immobile, caratterizzata da un target anziano e con un basso reddito. È una soluzione definitiva, ma anche statica per quanto riguarda il rinnovamento dell'arredo, pochi sono gli acquisti destinati all'arredo e alla valorizzazione dell'ambiente.

::: LA PAROLA AI PROTAGONISTI
In occasione della presentazione dei risultati della ricerca GFK-Eurisko, per saperne di più, abbiamo intervistato Gianluca Marvelli, presidente di Assobagno, e Giovanni Anzani, presidente di Assarredo.
Ecco cosa ci hanno raccontato.

Ci siamo lasciati alle spalle un anno terribile, quali sono gli strumenti su cui gli imprenditori italiani del suo settore possono far leva per "agganciare la ripresa"?
Gianluca Marvelli: Il mio mandato come presidente di Assobagno è iniziato in un momento di grande difficoltà per il nostro mercato.
Per fronteggiare la crisi gli imprenditori italiani devono riuscire a "fare sistema" e costruire piattaforme comuni di crescita sulle quali ogni individuo possa agire.
Nonostante una situazione economica difficile per il Paese, le imprese associate ad Assobagno sono 139, dato da considerarsi rappresentativo della vitalità della nostra Associazione e un'ottima base di partenza per una instancabile attività. Rientra tra queste attività, ad esempio, la seconda edizione del Rapporto Outlook Arredobagno Italiano 2009/2010 che, focalizzandosi sui mercati internazionali, ci consente di avere una visione più ampia rispetto ai percorsi da intraprendere per superare la crisi economica che ha toccato i mercati mondiali.
E ancora a proposito di mercati internazionali, di grande importanza è l'attività svolta dalla Commissione internazionalizzazione di Assobagno, basata sul confronto continuo con le imprese; sono stati infatti pianificati incontri B2B in Turchia che si svolgeranno nel mese di ottobre, che proseguono l’operazione iniziata lo scorso anno con una ricerca sulle potenzialità del mercato turco e la visita di un gruppo di operatori all’ultima edizione del Salone internazionale del bagno. È in via di definizione invece un incontro specifico per le aziende del bagno in programma a Londra, che prevede visite a studi di architettura internazionali specializzati nel contract.

Giovanni Anzani: L’ultimo periodo è stato davvero molto difficile per tutti gli imprenditori del settore e quindi, oggi più che mai, è importante che individuiamo i nostri veri punti di forza per sfruttarli appieno. Non mi stanco di ripetere che siamo i depositari di un immenso patrimonio di conoscenze, progettualità, del "saper fare". Su questo dobbiamo puntare per guardare avanti, consapevoli che le nostre linee di azione non devono perdere di vista la ricerca e l'innovazione, che devono essere parte integrante della strategia di impresa.
La tecnologia è acquistabile da tutti ma non può competere con la creatività e la qualità dei prodotti che produciamo, per questo anche l’aspetto della formazione è determinante, tanto che ritengo sarebbe opportuno creare corsi universitari di durata triennale dedicati al nostro settore. Ma se parliamo di strategie anti-crisi non possiamo non parlare di internazionalizzazione. Infatti, sono molte le nostre iniziative per la promozione all’estero. Sempre riguardo le iniziative per uscire vincenti dalla crisi, la Federazione alla quale facciamo capo, FederlegnoArredo, ha preso in considerazione la proposta della "rottamazione degli alberghi" con lo scopo di migliorare la qualità e la capacità ricettiva del nostro Paese. Questo svilupperebbe grandi opportunità di lavoro. Stiamo inoltre lavorando per trovare una situazione di maggiore visibilità, promozione e comunicazione per il contract, che per molte imprese potrebbe essere di grande aiuto.

Quali gli spunti di "rinnovamento" che si possono cogliere dalla ricerca Eurisko?
Gianluca Marvelli: La ricerca commissionata a GFK-Eurisko ha lo scopo di dare maggiore sostegno alle imprese e far comprendere cosa accade all'interno del settore. L'approfondimento richiesto riguarda le motivazioni che spingono il consumatore finale a effettuare gli acquisti, la specifica tipologia di prodotto e il ruolo che gioca la distribuzione in questo processo d’acquisto. Di grande rilevanza è il dato emerso dalla ricerca che mette in risalto l'importanza della sala da bagno e la identifica come la stanza più "desiderata dagli italiani".
I dati mostrano inoltre come il bagno sia diventato a tutti gli effetti un "locale da arredare". Sappiamo che la disponibilità di spesa dei consumatori è attualmente ridotta ma se sapremo essere innovativi e in grado di proporre prodotti con un buon rapporto qualità/prezzo, saremo in grado di fronteggiare questo momento di difficoltà economica ed essere competitivi all'interno del nostro settore.

Giovanni Anzani: La ricerca realizzata da GFK Eurisko ha seguito due linee direttive principali. Innanzitutto ha effettuato una esplorazione delle nuove tendenze della casa e dell'abitare, per avere una visione sui trend futuri che influenzeranno gli acquisti di mobili e arredamento. In secondo luogo lo studio si è concentrato sulla comprensione delle diverse culture di acquisto, con lo scopo di segmentare i consumatori italiani di mobili/arredamento e per comprendere cosa spinge a effettuare un acquisto piuttosto che un altro.
Dalla ricerca è emerso, ad esempio, che l'87% degli italiani presi in considerazione sono possessori di una casa e che questa è ritenuta il bene più prezioso. È stato posto inoltre in evidenza come la casa sia sempre in evoluzione. L'arredamento non è considerato come un bene destinato a durare all'infinito, ma qualcosa che può essere modificato e rinnovato a seconda del cambiamento di gusto o stile di vita dei consumatori.
Siamo convinti di aver fornito agli associati, con questa ricerca, uno strumento importante, che permetterà alle imprese di essere ancora più competitive e fornirà nuovi spunti nel percorso di rinnovamento continuo che le caratterizza.