PROFESSIONAL PARQUET ::: Bimestrale di informazione tecnica sui pavimenti in legno e altre superfici

::: Ho una carica “SCOMODA”
dalle associazioni di G. Marrazzini
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Così Lorenzo Onofri, Consigliere incaricato del Gruppo Pavimenti di EdilegnoArredo, definisce scherzosamente il suo ruolo. A un anno e mezzo dall’elezione, ci parla degli obiettivi raggiunti, di qualche dispiacere e dell’allargamento della base associativa ...

Abbiamo fatto una chiacchierata con Lorenzo Onofri, Consigliere incaricato del Gruppo Pavimenti Legno di EdilegnoArredo, per parlare delle iniziative “in fieri”, come il Progetto Trasparenza, e di quelle portate a termine, come l’ingresso nel Gruppo dei cosiddetti “importatori”.

È passato un anno e mezzo dalla sua elezione alla guida del Gruppo Pavimenti, c’è qualcosa che avrebbe voluto fare e non ha ancora fatto?
Lorenzo Onofri: Effettivamente il tempo vola. Non pensavo ci fossero tante questioni aperte sul tavolo e ora ho più chiaro il motivo per cui quella di Consigliere incaricato non è una carica molto ambita…
In effetti ci sono molte cose che abbiamo portato avanti, alcune delle quali verranno concretizzate tra pochissimi mesi, forse già in occasione di Made Expo. Mi riferisco in particolare al “Progetto Trasparenza”, che va nella direzione delle nuove politiche europee, e italiane in particolare (oggetto di discussione proprio in questi giorni), riferite al problema del made in.
L’iniziativa è nata dall'esigenza di molti associati che non ne potevano più di vedere circolare sul mercato pavimenti in legno “senza arte né parte”, muniti di falsi certificati di ogni tipo, che quotidianamente minacciano la sopravvivenza di quelle aziende che cercano invece di promuovere onestamente e in modo trasparente i propri prodotti. Non si tratta di esaltare in maniera indifferenziata il prodotto italiano, quello che vogliamo arrivare a stilare è semplicemente il modo più corretto attraverso il quale il consumatore deve essere informato sul prodotto che gli viene presentato. Una specie di carta di identità del prodotto, trasparente appunto, attraverso la quale il consumatore può valutare il parquet che sta acquistando e giudicare se corrisponde o meno ai suoi gusti e alle sue esigenze.
Non parlo dell'ennesimo marchio di qualità, ma di un diverso modo di fare informazione, che è ciò che manca oggi sul mercato. Poi se il prodotto è fatto in Italia, Cina o Polonia non ha importanza, l'importante è la corretta informazione al cliente.
Riguardo alle cose che non ho saputo fare, sicuramente c'è quella di non essere riuscito a tenere il Gruppo Pavimenti compatto nella partecipazione alla prossima edizione di Made. Anche se rispetto, e in parte condivido, alcune delle motivazioni che hanno fatto disertare qualche importante azienda, mi rammarica il fatto che, essendo Made “la nostra fiera”, la fiera di Federlegno (così come il Salone del Mobile), avremmo dovuto credere di più nel progetto a lungo termine, per renderla sempre più importante in ambito europeo e internazionale.
Ovviamente questo tipo di progetto richiede tempo e risorse, ma se uno ha ben chiaro l'obiettivo finale di lungo periodo qualche sacrificio dovrebbe essere disposto a farlo… Questa è solo una mia opinione ovviamente. Comunque il Gruppo in questa importante questione non è stato compatto e di questo mi rammarico, oltre ad assumerne la piena responsabilità, pur avendo fatto del mio meglio affinché ciò non accadesse.

L’iniziativa della quale va più fiero?
Lorenzo Onofri: In generale le cose che stiamo portando avanti sono guidate più dal buon senso e da reali necessità che non da particolari programmi “creativi”, non è il momento credo. Tuttavia sono particolarmente orgoglioso di aver contribuito in modo determinante a spostare la data di Made 2011. Oltre ovviamente alle pressioni che venivano da tutta Edilegno, il Gruppo Pavimenti, in un incontro con i vertici di Federlegno e Made, ha suggerito la soluzione della “staffetta” Cersaie - Made Expo, come avviene con le fiere Bau e Dometex in Germania.
Visto che Cersaie rimane la fiera più importante del settore ceramico - che è molto vicino al nostro - con la nuova data si dovrebbe favorire l’afflusso a Made di operatori che provengono sia dalle zone più distanti d’Italia, sia da tutti i Paesi del mondo. Quella di unire idealmente Milano a Bologna, grazie anche al collegamento veloce con il treno, è stata forse la stoccata decisiva per convincere anche Fiera Milano a concedere lo spostamento.

::: LO SCENARIO PRODUTTIVO È CAMBIATO
Per chiudere, come vede l’ingresso nel Gruppo dei cosiddetti ‘importatori’? Trova che la collaborazione tra tutti gli anelli della filiera possa aiutare la crescita del mercato o gli interessi sono troppo diversi?
Lorenzo Onofri: La questione dell’allargamento della base associativa per quel che riguarda il settore pavimenti in legno non è una problematica solo italiana.
All’inizio di settembre si è tenuta per la prima volta a Bruxelles una riunione tra i responsabili nazionali delle associazioni nazionali dei produttori di parquet. Erano presenti, oltre a me, il responsabile tedesco, austriaco, francese e olandese. Sicuramente una minoranza come numero di Nazioni, ma espressione della maggioranza del “volume” del mercato europeo.
Il mio intervento ha toccato proprio questo “problema”, che in Italia abbiamo affrontato con onestà e decisione. Non possiamo più fare finta che lo scenario della produzione di parquet sia quello di qualche anno fa. Nel mercato ci sono aziende “commerciali” che vendono milioni di metri quadrati, così come molti produttori, italiani ma non solo, associati alle rispettive Federazioni nazionali, che ormai fanno un volume considerevole della propria attività commercializzando pavimenti in legno prodotti altrove.
Ne sono scaturiti una serie di commenti a catena che hanno messo in luce una situazione che riguarda tutte le Federazioni europee. Stanno affrontando tutti lo stesso problema. Noi in qualche modo abbiamo cominciato a risolverlo, con il buon senso di chi non può “predicare bene e razzolare male”.
Con quale scusa Federlegno avrebbe dovuto impedire l’ingresso nel Gruppo ad aziende che fanno lo stesso tipo di mestiere di molte che sono già associate? Come definire oggi, anche in base alle norme vigenti, chi è produttore? E come non rendersi conto del fatto che ormai operiamo tutti nello stesso mercato, con gli stessi distributori, molto spesso gli stessi fornitori (specie per chi tratta materiali finiti) e broker?
Meglio allora sedersi allo stesso tavolo e discutere le politiche comuni da portare avanti piuttosto che farci la guerra all’interno dello stesso settore, magari con federazioni diverse e concorrenti. Io ho optato per la linea della chiarezza e dell’apertura a un fenomeno in evoluzione, che non si ferma solo pensando che non ci riguardi.
Indubbiamente aziende completamente produttrici (che partono cioè dalla materia prima per arrivare al prodotto finito), come la mia per esempio (Stile), hanno esigenze diverse e sicuramente molto più complesse rispetto ad aziende che commercializzano soltanto o eseguono solo alcune fasi della lavorazione. Ma stiamo lavorando affinché si ristrutturi completamente il Gruppo e il suo modo di operare.
Riguardo a questo tema specifico, un particolare ringraziamento personale lo devo a Ivan Todini, portavoce di una “cordata” di aziende commerciali intenzionate a iscriversi al Gruppo Pavimenti di Federlegno, che ha fatto in modo che questo processo decisionale procedesse in modo molto più rapido di quanto non fosse accaduto in passato. Dopo numerosi incontri e scambi epistolari siamo riusciti a sedere dalla stessa parte del tavolo e trovare, per primi in Europa, la soluzione più razionale al problema.
C’è ancora molto lavoro da fare per completare il quadro delle nuove regole da scrivere, ma sarà una bella sfida da affrontare nel prossimo futuro…

::: LA PAROLA AL PROTAGONISTA
Ivan Todini, volto noto nel mondo dei pavimenti in legno (in passato ha lavorato per diverse aziende produttrici e oggi si occupa di consulenze), è stato uno dei principali promotori della “svolta” del Gruppo Pavimenti, capeggiando la “cordata” di aziende intenzionate a iscriversi a Federlegno.
Molte sono state le riunioni preventive, gli incontri, i confronti serrati che lo hanno visto come protagonista, tutti mossi dalla convinzione che un allargamento della base associativa avrebbe potuto portare più forza e credibilità a tutto il Gruppo e all’intero settore, specialmente in una delicata fase economica come quella che stiamo vivendo.
“Ho sempre creduto fortemente nella possibilità di realizzare un processo di collaborazione all’interno della filiera che potesse portare nuove idee e sinergie - ha dichiarato Todini -. Le problematiche attuali necessitano di un confronto aperto e costruttivo. Un primo passo in questa direzione è stato fatto, ma non basta. Sarà fondamentale ora organizzare degli incontri per portar avanti piattaforme concrete”.