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::: EUROPA: dove va il mercato del parquet?
dossier Fep di Federica Fiorellini
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Il 30 maggio, in Austria, la Federazione Europea del Parquet ha fatto il punto su un 2007 decisamente positivo (+2,5% la produzione, +5% i consumi) e un 2008 con qualche ombra. Molti gli spunti di riflessione.


Che senso ha, nel 2008, far parte di un’associazione industriale?
È presto detto. Rispetto al passato, un’azienda - piccola o grande che sia - oggi deve riuscire a interagire non solo col proprio mercato e con i suoi concorrenti, ma anche con gli attori che definiscono le regole e influenzano i contesti sociali: istituzioni, comunità finanziaria, mass media, gruppi di opinione, comunità internazionale. In questo contesto l’impresa deve essere in grado di dialogare e agire per difendere i propri interessi, perché i nuovi vantaggi competitivi - non siamo i primi a scriverlo - passano non solo dalla sua capacità di essere innovativa, ma sempre di più da quella di adattarsi ai contesti in cui opera o, ancora meglio, di influenzarli.
Questa lunga premessa per sottolineare il valore di incontri come quello dello scorso 30 maggio a Bad Blumau, in Austria, in occasione dell’annuale congresso europeo del parquet, promosso da Fep, la federazione europea delle industrie del parquet.
Anno dopo anno ci si ritrova, in molti casi tra amici prima che tra concorrenti, per fare il punto su un settore che da molti anni pare non conoscere crisi. Ci sono i produttori di pavimenti in legno. Ci sono - ormai da qualche anno - i cosiddetti “fornitori” (le aziende che producono colle, vernici, profili e più in generale prodotti per la posa del parquet). Ci sono i rappresentanti delle associazioni europee. Un gruppo eterogeneo, che nel tempo è cresciuto e si è evoluto, con l’obiettivo di creare una piattaforma più ampia, di catalizzare energie e attività per sviluppare idee, sinergie. Difendere i propri interessi, come si diceva.

::: LA CRISI COME OPPORTUNITÀ
E allora anche momenti di incontro come questi possono aiutare a fare fronte comune, a individuare tendenze, a impostare correttivi.
Si parlava di un settore che non conosce crisi da molti anni, in effetti, però, come ha sottolineato il presidente Betz in apertura di convegno, questo inizio di 2008 è abbastanza critico un po’ per tutti (si salvano in parte solo i Paesi dell’Est Europa). I dati relativi al 2007 sono positivi, è vero - e di seguito li passeremo in rassegna - tuttavia la sfavorevole congiuntura economica degli ultimi tempi, con la conseguente contrazione dei consumi e la crescente competitività internazionale stanno iniziando a farsi sentire. È sotto gli occhi di tutti lo stallo del settore delle costruzioni, così come l’aumento dei costi delle materie prime. E allora, ha consigliato Betz: “Per essere più competitivi bisogna dividersi i compiti, per esempio razionalizzando il processo di produzione e facendo fabbricare i nostri parquet a chi è capace”.
“Dobbiamo prepararci a far fronte a un periodo difficile - ha proseguito Betz - l’indebolimento dell’economia americana e il rallentamento di quella europea non fanno ben sperare. La crisi, però, potrebbe essere un’occasione per riscoprire nicchie di mercato come quella della ristrutturazione”. “Ogni crisi porta con sé delle opportunità - ha chiuso il presidente - dobbiamo essere in grado di approfittarne!”.

::: 2007: PREVISIONI SUPERATE
Ma facciamo per un attimo un passo indietro, e torniamo allo scorso anno, del quale i dati Fep presentati nel corso del congresso riescono a fare una fotografia abbastanza precisa.
Secondo i dati resi noti dalla Federazione, l’industria europea del parquet nel 2007 ha fatto registrare buone performances, sia dal punto di vista della produzione sia dei consumi.
Malgrado la concorrenza agguerrita delle altre pavimentazioni - laminato in testa - il pavimento in legno dimostra di essere una soluzione sempre più apprezzata dal consumatore, tanto che le previsioni fatte da Fep in gennaio, in occasione della manifestazione Domotex di Hannover, sono state ampiamente superate.v “I dati sono incoraggianti - ha commentato il presidente Betz - e sono la dimostrazione concreta dell’importanza degli sforzi e delle risorse messe in capo da Fep per la promozione del pavimento in legno presso il consumatore e in particolare dell’importanza della campagna a favore del vero legno, con l’iniziativa ‘Living on Wood’ (si veda il sito www.realwood.eu)”.

::: PRODUZIONE: SUPERATA LA SOGLIA DEI 100 MILIONI DI METRI QUADRATI
La produzione europea di parquet è cresciuta nel 2007 del 2,47% rispetto all’anno precedente. È stata superata per la prima volta la soglia dei 100 milioni di metri quadrati, toccando la ragguardevole cifra di 100,334 milioni di metri quadrati prodotti. Questa cifra è il prodotto di una crescita per la verità non omogenea in tutti i Paesi. Mentre si sono registrate crescite importanti per Polonia (+28,8%), Francia (+21,86%) e Repubblica Ceca (+13,67%), la produzione rumena è calata del 25%, quella di Danimarca, Finlandia e Nornegia (nel complesso) del 21% circa.
La Svezia rimane il più importante produttore tra i Paesi Fep, con circa il 17% sul totale e una produzione di 1,85 mq per abitante. La Polonia non si distacca molto, con il 16,62% della produzione totale dei Paesi Fep. Seguono a ruota Germania (12,96%), Spagna (10,07%) e Francia (9,53%). L’Italia è all’ottavo posto, con il 5,98%. La produzione pro capite nell’intera area Fep è stata, nel 2007, di 0,25 mq.
La tipologia di parquet più prodotta in Europa è lo stratificato (76% sul totale), seguito a lunga distanza dal parquet massiccio (14 - 22 mm), che tuttavia tiene le posizioni, anzi sale dal 16% del 2006 al 19% sul totale del 2007. Esigue le quote del mosaico (3%) e del cosiddetto lamparquet (2%). Parlando di specie legnose, la quercia continua a essere di gran lunga la pianta più utilizzata per la produzione di parquet, con il 56,7% sul totale; crescono anche i legni tropicali (15,4%). Al terzo posto il frassino (7,8%).

::: AUMENTANO I CONSUMI
In linea con la tendenza del 2006, anche nel 2007 i consumi di pavimenti in legno nei Paesi Fep sono cresciuti, precisamente del 4,89%, toccando quota 112.226.000 metri quadrati.
Anche in questo caso le performance variano da Paese a Paese. Mentre Ungheria e Repubblica Ceca arrestano bruscamente, la Polonia fa registrare un sorprendente +35%, la Francia un +16,60, la Romania un +10,67%. I consumi totali ammontano a 112,226 mq.
La Germania rimane il più importante mercato europeo (con un consumo del 18,45% rispetto al totale dei Paesi Fep), seguita dalla Spagna (16,02%), dall’Italia (11,94%) e dalla Francia (11,14%).
Il maggiore consumo pro capite è fatto registrare dall’Austria (0,90 mq), seguita da Svezia (0,78 mq) e dalla Svizzera (0,69 mq).

::: LA SITUAZIONE ITALIANA
Mercato sostanzialmente stabile quello italiano, con una ripresa nella produzione di parquet multistrato (+1,82%) e un rallentamento nel tradizionale (-33,33%).
Questa tendenza è più accentuata nei consumi, che nel 2007 si attestano sui 13.400.000 mq (come nel 2006): qui il multistrato cresce del 17% e il massiccio (14 - 22 mm) cala del 16,67%; -21,62% anche per i consumi di lamparquet. La produzione totale rimane invariata rispetto al 2006: 6 milioni di mq. La domanda si divide principalmente tra prodotti prefiniti di pregio, largamente richiesti nel settore della ristrutturazione, e prodotti più economici (prevalentemente in Rovere), utilizzati nella cantieristica.
E a proposito di cantieristica, le previsioni per il 2008 indicano un periodo di sofferenza per il mercato delle costruzioni - con cantieri che stentano a essere completati perché gli appartamenti non vengono venduti - e un conseguente “stallo” delle vendite di pavimenti in legno e prodotti accessori. Le importazioni italiane salgono a 9.200.000 mq (+2% rispetto al 2006), con un +40,32% di importazione di parquet stratificato e un - 35% di massiccio (compreso il lamparquet).
+9,09% per le esportazioni, che toccano quota 1.800.000 metri quadrati. Invariati rispetto al 2006 produzione e consumo procapite, rispettivamente di 0,10 e 0,23 mq.

::: LE PREVISIONI PER IL 2008
Durante il convegno Fep, come si diceva sopra, sono stati individuati dei “punti di criticità” che potrebbero segnare, in futuro, l’evoluzione del mercato dei pavimenti di legno:

• la crisi del settore delle costruzioni;
• la concorrenza sempre maggiore e feroce, soprattutto da parte dei Paesi asiatici, con l’immissione sul mercato europeo di prodotti a basso prezzo;
• il numero crescente di fusioni e acquisizioni paneuropee;
• il difficile accesso alla materia prima legno.

È il momento di unire le forze e, come sottolineava il presidente Betz, di puntare anche su nicchie di mercato sottovalutate o trascurate fino a oggi. Il monito di Fep è Free, but fair trade (libero scambio, ma equo), si tratta dunque non solo di pensare in maniera globale, ma anche di iniziare ad agire in una prospettiva globale, vale a dire assicurarsi che le risorse e gli strumenti a disposizione del mercato siano gli stessi per tutti gli attori. Se i principi che reggono le basi del libero scambio non sono applicati equamente e correttamente, allora tutto il meccanisco è in pericolo.
Ma questo, purtroppo, non è un problema che tocca solo il nostro settore…

::: IL MERCATO EUROPEO DELLE PAVIMENTAZIONI
Chiudiamo con uno sguardo più ampio, che coinvolge la totalità dei materiali usati per le pavimentazioni.
In base ai dati Intercontuft, il mercato delle pavimentazioni nell’Europa occidentale è abbastanza stabile. Nel 2007 ha toccato quota 2.155 milioni di metri quadrati (+1,03% rispetto al 2006).
Cresce la domanda di parquet (+5,2% rispetto al 2006), che nel complesso rappresenta il 5,6% sul totale delle pavimentazioni vendute lo scorso anno. Cresce, però, anche il laminato, che dall’11% sul totale del 2002 passa a un importante 14% e supera i 300 milioni di metri quadrati posati.
I tessili fanno ancora la parte del leone, con 833 milioni di metri quadrati posati (38,7% sul totale), seguiti dalla ceramica e dalle pietre: 622 metri quadrati (28,9%).